মৃত্যু বিপণন-২

ঢাকা টোব্যাকো’র কৌশলী প্রচারণা: প্রতি প্যাকেট ‘নেভি স্লিম’ এর সাথে রেজার ফ্রি

সম্প্রতি আইন লংঘন করে ঢাকা টোব্যাকো কোম্পানি তাদের নতুন ব্র্যান্ড ‘নেভি স্লিম’ বাজারজাতকরণে অভিনব প্রচার প্রচারণা চালাচ্ছে। তরুণ ক্রেতা আকৃষ্টকরণের নানা প্রচেষ্টাসহ ব্রান্ড প্রমোশনের জন্য বিশেষ মূল্যে এক প্যাকেট ‘নেভি স্লিম’ সিগারেট ও একটি Gillette blue 3  শেভিং রেজারসহ গিফট বক্স ক্রেতাদের দেয়া হচ্ছে। অনুসন্ধানে দেখা গেছে, ‘নেভি স্লিম’ সিগারেট প্যাকেটের আদলে তৈরি টি-শার্ট ও ক্যাপ পরে তরুণদের দিয়ে প্রচারণা চালাচ্ছে কোম্পানিটি। টার্গেট হিসাবে প্রত্যেকে ৩০ জন ক্রেতার নাম, মোবাইল নম্বর, বয়স এবং স্বাক্ষর সংগ্রহ করছে। উপহার সামগ্রী পাঠানোসহ নানারকম প্রলুব্ধকরণ কার্যক্রমে ক্রেতাদের অংশগ্রহণ নিশ্চিত করতেই এই কৌশল হাতে নিয়েছে কোম্পানিটি। উল্লেখ্য, আইন অনুযায়ী এধরনের প্রচারণার জন্য অনূর্ধ্ব তিন মাস বিনাশ্রম কারাদণ্ড বা অনধিক এক লক্ষ টাকা অর্থদণ্ড বা উভয়দণ্ডে দণ্ডনীয় এবং দ্বিতীয়বার বা পুনঃ পুনঃ একই ধরনের অপরাধ সংঘটন করলে পর্যায়ক্রমিকভাবে উক্ত দণ্ডের দিগুণ হারে দণ্ডনীয় করার বিধান আছে। আইন বাস্তবায়নের মাধ্যমে এধরনের আগ্রাসী বাজারজাতকরণ কার্যক্রম এখনি বন্ধ করতে হবে।